Ikea kämpft mit sinkenden Umsätzen nach dem Rekordjahr 2022/2023. Der schwedische Möbelhändler reagiert auf die Kaufzurückhaltung der Verbraucher mit Preissenkungen, einem neuen Secondhand-Marktplatz und alternativen Filialformaten. Deutschland bleibt der wichtigste Markt, steht aber unter zunehmendem Wettbewerbsdruck durch Jysk und XXXLutz.
Preissenkungen für 1.500 Produkte
Anfang September kündigte Ikea Preissenkungen für rund 1.500 Produkte an. Die Maßnahme zielt auf Haushalte ab, die durch steigende Lebenshaltungskosten finanziell belastet sind. Marco Atzberger vom Handelsforschungsinstitut EHI ordnet ein: Ikea gehört zu den stärksten Marken im deutschen Einzelhandel. Die Preisanpassungen sollen sicherstellen, dass das Angebot für Kunden relevant bleibt.
Secondhand-Marktplatz startet in Deutschland
Diese Woche startet Ikea seinen neuen Secondhand-Marktplatz in Deutschland. Mitglieder des Ikea-Family-Programms können gebrauchte Möbel verkaufen und kaufen. Wer den Verkaufserlös als Guthabenkarte auszahlen lässt, erhält zum Start einen zusätzlichen Coupon im Wert von 15 Prozent des Verkaufserlöses.
Charlotte Miles, Country Sales Managerin von Ikea Deutschland, erklärt: Das Unternehmen beobachtet verstärktes Interesse an gebrauchten Möbeln und Wohnaccessoires. Seit 2019 können Kunden bereits ihre alten Möbel an Ikea zurückverkaufen. Online-Portale wie Kleinanzeigen verzeichnen seit Jahren hohe Nachfrage nach gebrauchten Ikea-Produkten.
Neue Formate und Kooperationen
Gaming-Kollektion Yxstaby
Bei der Computerspielmesse Gamescom in Köln präsentierte Ikea gemeinsam mit Xbox die Gaming-Kollektion Yxstaby. Sie umfasst neun Produkte, darunter ein mobiler TV-Ständer, Sitzmöbel sowie diverse Accessoires. Philipp Hoog von BBE Handelsberatung kommentiert: Ikea versucht, wieder stärker im Alltag seiner Kundschaft präsent zu sein.
Kleinformat-Filiale in Ingolstadt
Ende Juni eröffnete Ikea seine erste Kleinformat-Filiale in Deutschland in Ingolstadt. Auf einer Fläche von knapp 3.000 Quadratmetern bietet der Standort etwa 2.700 Artikel an. Die Fläche ist deutlich kleiner als die üblicher Einrichtungshäuser, die im Durchschnitt mehr als zehnmal so groß sind. Der zentrale Standort kompensiert die reduzierte Produktauswahl.
